Badania ilościowe a jakościowe – różnice

Badania jakościowe i ilościowe różnią się celem, metodami i charakterem wyników. 

Badania jakościowe pozwalają dogłębnie zrozumieć motywacje i opinie klientów poprzez wywiady lub obserwacje, a ich wyniki są opisowe i subiektywne. 

Natomiast badania ilościowe dostarczają mierzalnych danych o większej grupie respondentów za pomocą ankiet czy statystyk, umożliwiając analizę trendów i generalizację wyników. Jakościowe są bardziej czasochłonne i droższe, a ilościowe – szybsze i tańsze. 

Oba rodzaje badań mogą się wzajemnie uzupełniać, tworząc pełniejszy obraz zachowań klientów. Badania jakościowe pozwalają na odkrycie szczegółowych wniosków, które mogą stanowić podstawę do opracowania ankiet w badaniach ilościowych.